什么是小程序？

        小程序是一种无需下载安装，即可使用的手机应用。只需要扫描二码，或是搜一搜，就能立即使用。小程序无需下载安装、无需卸载、用完即走，不占手机内存。在微信底部菜单“发现”可以找到小程序入口，用户也可以通过微信搜索、公众号、小程序码等方式进入。

开发成本低开发周期短

之所以建议商家选择小程序，而不是APP，是因为小程序的优势首先体现在开发成本上。

在开发周期上，小程序的开发周期均值为2个礼拜，而一款iOS/Android双平台APP通常需要2个月的时间；在手机适配方面，小程序是一次开发，多种终端适配，APP则需要逐一调试；做为店家较为关注的项目成本，即便授权委托第三方服务提供商开发设计，根据也不会超出2万余元，而一款出色APP的费用起码会超出十万元。获客成本低只有APP 1/15

当小程序和APP开发完成，商家最关心的莫过于获客成本，毕竟没有用户，一切都是空谈。

小程序购物商城，类似手机淘宝、赢在移动微信分销商城，也包括搜索、分类、个人中心、二级推广等功能，实现一整套完善的购物流程，享受轻量的完美购物体验。微信小程序的上线对于商家来说，就是又多了一个推广平台。小程序不仅能够拓展线上流量，还能打通线下，为微信商城获取更多的资源，这种作用在小程序与公众号紧密结合的情况下，就更加有效了。除此之外，小程序在微信生态中获得了40余种入口，可以将微信9.6月活用户导入其中；而商家新推出的APP想要获得用户，平均获客成本接近上百元，短期内很难获得大量用户。

运营难度低适合零基础商家

为什么小程序获客成本远低于APP，因为小程序在运营方面具有天然优势，除坐拥海量微信用户外，小程序在产品设计、运营推广方面都略胜APP一筹。

在下载安装方面，小程序除去APP繁琐的安装流程，只要有微信，无须安装，就可使用，而APP却需要从应用商店安装，多受限于手机流量；在获得方法层面，小程序早已拥有40多种进到方式，均只须要简易安装就可以，APP则必须在不一样的应用商店逐一提交；在客户体验层面，因为小程序与应用领域紧密融合，非常容易让客户进行初次提交订单，感受产品和服务项目，为周期时间转换打下基础。

当然，APP与小程序相比并未一无是处，由于小程序追求的功能简洁、快速体验，单一小程序功能并不如APP丰富。商家在移动端开展业务的正确姿势应该是：用小程序获取用户，用APP留存用户。对资金有限的商家而言，则可以先从开发成本低、运营难度不高的小程序入手，打开线上营销渠道